Un prezzo di riferimento è dato dal fornitore dell'articolo (tacstore). Le percentuali di sconto e i risparmi si basano sul prezzo di riferimento del venditore. I venditori non sono tenuti a fornire un prezzo di riferimento, ma se lo fanno, questo dovrebbe essere (a) il prezzo di vendita suggerito dal produttore (MSRP) o un prezzo di listino simile del prodotto in questione; oppure (b) il prezzo a cui l'articolo è stato recentemente messo in vendita per un periodo di tempo ragionevole. Il prezzo di riferimento può fornire un'indicazione del valore del prodotto, ma alcuni negozi possono vendere l'articolo a un prezzo inferiore a quello di riferimento. Se si ritiene che un prezzo di riferimento sia impreciso o fuorviante, inviare una segnalazione indicando l'URL dell'inserzione a report-abuse@wish.com